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    《趋势2025：******互联网营销新地图——**互联网营销发展报告（2025）》（以下简称“《报告》”）发布会22日在北京举行。**互联网业界、学界学者齐聚一堂，回顾总结2024年**互联网营销发展情况，研判预测**互联网营销未来演进方向。《报告》由中关村互动营销实验室联合秒针营销科**、北京师范大学新闻传播**、**新闻史学会传媒经济与管理**会、京东零售共同编制发布。会上，北京师范大学新闻传播**副院长丁汉青发布报告。作为培育新质生产力的关键引擎，互联网产业在营销领域的发展态势，既映射宏观经济脉动，又彰显微观创新活力。《报告》忠实记录互联网营销创新特征与路径，探索其轨迹与趋势，重点关注传播生态改变对于产业发展及业态的影响，服务和推动实体经济稳定发展。《报告》显示，2024年，**互联网广告市场承压中实现稳健增长，同比增幅达，收入规模达。2025年一季度，延续向好态势，互联网广告、营销市场规模分别达亿元、亿元，同比分别增长、，合计规模亿元，同比增长，彰显市场韧性。《报告》指出，行业正从规模扩张转向质量提升，告别流量驱动，进入精细化运营阶段，探索内容创新与商业变现的良性循环成为发展方向。生成式人工智能已成为产业增长引擎。

    深度渗透营销内容生产、投放分发等全链路，垂直领域大模型应用成为创新关键突破口。《报告》还从多维环境分析了行业发展支撑条件。政策方面，新质生产力的顶层设计为行业革新指明了方向，人工智能全球性规范框架加速构建；经济方面，头部效应，生态演进与价值重构共塑新空间；社会方面，理性消费主导，垂直赛道开辟增长新领域；技术方面，人工智能赋能营销质效，具身与空间智能场景。**日报出版社副社长李凯表示，今年报告全新升级为《趋势2025》，以“营销新地图”为定位，聚焦营销人需要的解决方案，让数字时代的营销新路径、新方法真正落地可用。《报告》强调“技术加**”的双核驱动，为行业提供了从理论坐标到实战导航的指引。他表示，**日报出版社未来将继续携手学界与业界，将实战经验转化为读物，助力绘制互联网营销行业发展新蓝图。北京师范大学新闻传播**教授喻国明指出，当前，营销逻辑从物质功能适配转向价值观与身份认同契合。在此背景下，他提出“灵识营销”的新概念。他表示，区别于传统大规模流量触达模式，以深度认知沟通为基础、通过构建信任与**联结实现价值共鸣的“灵识营销”能提升用户信任转化与品牌认同黏性，已成为新方向。助力企业数字化转型，一站式网络搭建，打造适配企业的数字运营新模式。

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