当前,短视频行业依然保持着迅猛发展的势头,广告主们对短视频平台的投放兴趣和营销预算也在持续增长。然而,尽管广告短视频制作需求量大,但内容创作的高创意门槛、效果评估数据及标准的不明确,以及多渠道匹配的难题,使得大多数广告投放的效果难以得到保证。不过,5G技术的到来为短视频平台和广告模式带来了前所未有的变革机遇。
在这一背景下,新华5G视频彩铃应运而生,作为一种跨介质的新型广告宣传平台,它有望彻底解决上述问题。在广告投放方面,虽然需要一定的成本投入,但我们已经远离了那个“酒香不怕巷子深”的时代。如今,广告的力量在于创造规模效应,提升品牌有名度,进而增加转化率。
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传统广告公司正面临迫切的转型需求,然而,这一转型之路并非坦途,而是充满了挑战与困难。它们转型的难度主要体现在以下三大方面:首先,技术投入高昂、研发周期长,以及实战经验的匮乏,是小型传统广告公司转型的难题。由于资金和技术实力的限制,这些公司在快速变化的广告市场中,凭借自身力量实现转型显得尤为艰难。其次,人才结构的不匹配和广告渠道资源的匮乏也是转型的绊脚石。传统广告公司的人才团队多以策划创意和媒介代理为主,缺乏技术背景。同时,他们的运营团队人才结构单一,难以满足数字营销的需求。此外,他们对技术平台、投放媒介、产品服务的了解相对薄弱,尤其是互联网媒体APP资源的匮乏,使得他们的投放能力先天不足,影响了投放效果。第三,行业的一些顽疾,如流量虚假、投放不透明、中间环节多等问题,已被广告主较广地诟病。传统广告公司对程序化广告平台的甄别能力低,难以分辨出真正有技术实力、能把投放过程公开、透明的程序化广告平台,这无疑增加了他们的转型难度。信任度的持续走低,更是让传统广告公司的转型之路雪上加霜。视频彩彩铃基于5G通信技术,三大运营商纷纷推出了5G视频彩铃业务,以新技术打破视听界限,带来全新体验。
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