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进入21世纪的第二个十年,智能手机和各类APP的异军突起,为移动通信领域带来了翻天覆地的变革。这场技术革新,对传统的音频彩铃市场造成了不小的冲击。流媒体服务的迅猛发展,以其便捷和多样的内容形式,逐渐取代了彩铃在用户日常生活中的地位。
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从传播渠道和载体来看,广告可分为线上和线下两大类。线上广告,以移动互联网广告为主体,自诞生以来就随着互联网的飞速发展和智能手机、平板电脑等移动设备的更广普及而迅速崛起。尤其是移动互联网广告,已经逐渐演变为社交媒体广告,形式更加多样,互动性更强。
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